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  • 一、什么是群站?

    接触SEO不久的看到站群两个字,相信大家都会想到与“作弊”有关系。为什么大家那么抗拒“作弊”呢?因为它欺骗搜索引擎、欺骗用户、降低了用户体验。但是今天给大家讲的与作弊无关,是一种针对搜索引擎的营销策略,叫做群站模式。

    我们在考虑自己的项目是否使用于群站模式,可以从以下几点出发:

    1、如果网站只是用来通过展示产品吸引用户,用户通过网站的联系方式进行咨询交易。

    2、网站展示的产品比较单一,用户不一定能经常访问网站。

    3 、通过网站能带来有效的用户,促成一次性交易,并没希望网站能带来回头客。例如:外贸B2C因为销售的产品涉及仿牌等降权的问题,可以把网站当作营销型网站来操作。

    4、所属的行业长尾关键词比较多,希望通过群站模式来分摊关键词,做更多行业内的长尾关键词。

    如果你的项目符合以上适合一点,都适用于群站模式来运营。

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    二、群站模式的优点和缺点

    1、占领行业长尾关键词速度快,用网站的首页优化行业长尾关键词更简单。

    2、网站数量多如果品牌站被降权,会影响整个项目业绩,群站不会同时间内被集体降权现象。

    3、团队管理比较方便,有效提升团队效率。

    4、群站的缺点没有客户积累和品牌效应。

    一个行业如果去做行业网站,消耗的成本比较大,比如说:做程序、做内容和做平台等,不一定每个人都有时间和资源,因此可以选择群站模式,群站模式用首页来做行业的长尾关键词,排名速度快,可以做多个网站,来实现获取行业的长尾关键词和流量。

    三、群站与站群的区别

    站群:

    一个人注册几十上百个域名,绑定同一套程序,自动采集生成出一批网站,这些就是站群。

    概念:就是用相同的模板或基本相同的模板,用大量的一级域名和二级域名复制出若干个网站运营相同的产品。

    特点:核心盈利模式和网站内容基本雷同。

    优点:如果优化得好,可以最大程度垄断某个产品的流量,产生最大的利益。

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    群站:

    一个人做好了一个网站,发现排名和询盘效果很好,于是用同样的办法又做了一批网站,这就是群站。

    站群类似于用独立域名的方式在互联网上大批量发小广告,而群站相当于在互联网上开了多家连锁店。连锁店有什么特点呢?统一供应链、统一管理,统一人员配置,但占据不同商业地段,承接不同的流量入口。群站,特别是精品群站,也是这个模式。

    概念:就是利用相同或完全不同的模板,用大量的一级域名和二级域名去做相互关联的行业和产品。

    特点:他们的核心盈利模式有可能有变化,网站内容各不相同。

    优点:可以最大程度垄断某个产业链的流量,产生最大的利益。

    四、搜索引擎对群站和站群的态度

    由于站群是由程序自动采集产生,其内容往往粗制滥造,用户体验低下,所以搜索引擎往往不太喜欢这样的模式。而群站,则是把一套优秀的优化模式复制多份,在内容上依然追求高体验和高质量,与搜索引擎要求的满足用户需求保持一致,这是搜索引擎欢迎的。但有一点需要注意的是,搜索引擎不喜欢一家公司拥有大批量网站霸屏了全行业,所以,做群站时,要规避网站同名。

    五、企业应该如何布局群站

    我提出“1+N群站模式”作为企业布局群站策略的解决方案。

    “1”代表企业的官方网站,官方网站需要有一个霸气的域名、大气的界面、简约而不简单的产品展示。如苹果官网、华为官网。

    “N”代表企业专门用来做搜索引擎营销的N个网站,这N个网站存在的目的就为了排名引流转化,我们称它们为营销型网站。

    “1+N群站模式”即:1个品牌官网+N个营销型网站。

    六、如何做多个网站

    当我讲到要做N个网站的时候,一般同学的第一反应都是:一个网站还没搞明白,怎么能做N个网站。

    但理解了群站定位的思想后就会发现:做群站比只做一个网站更简单!

    举个例子:

    武汉有一位同学开了一家上门维修家电的公司,猪八戒维修(化名),维修范围包含冰箱、洗衣机、空调、电视、微波炉等众多家电,当他思考如何优化网站时就开始犯难了。他主营业务那么多,该如何设置网站的目标关键词呢?如果把一部分业务布局到栏目页和内容页,又竞争不过其他主域名的同行。

    我告诉他“1+N群站模式”:1个官网,猪八戒维修优化武汉家电维修及其衍生词,N个营销型群站分别优化细分业务词,如:以武汉海尔冰箱维修建一个站、武汉格力空调维修建立一个站。

    经过这样“化整为零”,把原本高不可攀、遥遥无期的目标,分解成简单可分步骤实现的过程,最终“农村包围城市”实现全行业关键词覆盖。

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    七、N个营销型网站如何定位

    从上面的例子里,我们可以看到,实际上群站的定位是有一定方法的。

    一般,我们从这三个维度来定位群站:

    1、区域定位

    区域定位是比较容易理解的,即先做好一个城市,然后复制模式到周边城市。

    一位同学在珠海一家保温工程公司做流量总监,他先做一个网站优化珠海保温设备、珠海保温工程等关键词,这些词难度不大很容易攻克,但这个网站搜索覆盖的客户群体仅限在珠海,严重限制了其流量和客户量,而这个公司的服务范围实际上可以覆盖全广东的。所以,咱们这位同学就把他做珠海的成功优化经验分别复制在东莞、佛山、中山、广州等,做了十几个网站,不出所料,两三个月后都获得了很好的地域排名,询盘量就相应倍增。

    2、品类定位

    品类定位指的是,把公司的产品或服务分离出来,分别做网站。

    假设做的业务是笔记本电脑维修,服务品类有联想笔记本电脑、戴尔笔记本电脑、惠普笔记本电脑等。群站的品类定位操作思路就是这些都分别用一个网站来优化。

    假设做的业务是餐饮培训,培训品类有火锅培训、小面培训、卤味培训等。那么,这些类目分别做一个网站,就是品类定位的操作思路。

    一个网站就围绕一个品类来展开和内容聚合很容易获得该品类的排名,效果立竿见影。

    3、需求定位

    很多行业用户的搜索需求是多样性的,这时就需要根据用户需求来分别定位网站。

    比如:SEO行业,用户的需求有SEO工具、SEO教程、SEO论坛、SEO招聘。如果想获得这个行业更多的用户,就得分别做一个网站或二级域名来提供相应内容。

    比如:蜂蜜行业,搜索蜂蜜的用户,直接想要购买蜂蜜的需求占所有蜂蜜搜索量的比例并不高,大部分的搜索用户的需求是找蜂蜜的作用和功效。所以,想卖蜂蜜的商家,就得专门做一个“蜂蜜的作用和功效”的网站来引流获客。类似的情况发生在黑枸杞、海参、燕窝等行业。

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